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风雅楼盘名诗意入万家
从“豪庭”到“雅苑”、从贵气到隽永,楼盘起名越来越有味道———
“采菊东篱下,悠然见南山”的生活,离都市人很远。但眼下,随着越来越多楼盘名字的“雅化”,这种“写意”逐渐走近广州人。
从“地段名”到“文化名”
广东人说“唔怕生坏命,就怕起错名”。著名策划人、省广告(集团)有限公司副董事长丁邦清最近写的一本书《品牌的成功链》,也明确提出:名字,就是品牌成功链的第一环。
不过,上世纪80年代,广州最早推出商品房时,楼名似乎只是个符号,常以地段命名。“东湖新村”、“广园新村”、“五羊新?”,你在这里嗅不出多少风格和文化。
迈入90年代,越来越多商品房走向市场,西风东渐成了时尚,似乎不“欧陆”就不够档次。你搞拜占庭风格,我弄哥特式建筑……连名字也“贵族化”起来,“豪轩”、“华庭”比比皆是。
不过,从合生创展的“景”字系列楼盘起,近十多年来,风气又为之一转。
从“豪庭”到“雅苑”
房地产专家、省房地产策划与营销委员会副主任赵卓文介绍,广州楼市早年模仿港式、欧式的,少说占了30%以上。近十年左右,楼盘名字才从一味“洋化”到逐渐出现厚重古雅的中式名字,而且带了些本土色彩。如“九如通津”、“上善若水”、“东山水恋,当中体现出的,是从豪气外露的“豪宅”意识,到内敛低调的“雅宅”意识的转变。
随着市场环境的变化,一向“敏于行讷于言”的粤商,也开始注意名字所负载的文化价值了。而老百姓买楼,也不仅是解决一个安居之所,更是寻找一种生活方式。市地名办有关负责人指出:近年广州楼盘名字确有多样化的趋势,文化含量也在增加。楼盘名字渐变及其背后折射出的文化品味,正暗合市民对物质精神生活不断增长的要求。
从卖楼盘到卖生活
你卖的是楼盘,我买的是生活质量、生活方式、生活态度……
最近,本报记者在宏城广场停车场对219位业主进行了一场小型调查,结果显示,好的楼盘名字,点滴改变着城市的面貌与人们的生活。
当越来越多的人,居住在“云山熹景”里,沐浴在“柏菲美泉”中,品味着“时代花生”,欣赏着“山居笔记”,市民的生活质量又怎会一样?调查中,有69.4%的受访者,对自己楼盘的名字感到满意或骄傲;还有62.6%的受访者,认为“楼盘名字符合心目中文化品味的定位与生活方式的诠释”。
从“齐刷刷”到多元化
从住房子,到追文化的变化,与一批受过高等教育的人成为成为最有消费力的中产阶层不无关系,开发商要争取这一层次的客户的认同,就必须知道什么才能拨动他们心底的那根弦。一个追求审美意境的人,也许不会愿意购买一座名字颇有“铜臭味”的房子;一个内敛低调的人,也许不会喜欢强调“唯我独尊”或是很有“暴发户”味道的楼盘。
中山大学中文系教授、博士导师黄天骥认为,楼盘名字的雅化,说明人们对文化的追求上升了一个层次,这是好事,“至少使城市更有文化味了,看到好名字,联想到美好、富有诗意的意境,心情也能愉悦些。”
不过,对于一些“俗名”,黄天骥却也觉得“无需批评”,因为“名字,符号矣”,萝卜青菜,各有所爱。这正是岭南文化兼容并包之处,在他眼中,只有“齐刷刷”的单调,才叫“不美”。
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